现如今，年轻一代消费者的消费需求悄然转变，“情绪价值”成为他们不可忽视的消费需求。年轻消费者追求的不仅是商品带来的物质满足，更渴望获得深层次的心理慰藉。为“情绪价值”买单、“快乐消费”逐渐成为促进消费增长的新支点……

面对新的消费趋势，品牌必须要保持着敏锐的嗅觉，才能与消费者形成情绪共振。最近几年，国潮品牌健力宝精准定位目标受众，定制个性化的营销策略，以更生动、更有趣的形式拉进与年轻消费者的距离。

近日，健力宝携手星乐度举办「健」叫 NOW・草地Live，消费者可以在这里享受游戏的乐趣，感受音乐的律动，品尝健力宝的美味饮品，开启一场浪漫狂欢，让周末的生活更加丰富多彩。草地音乐周现场，健力宝的元素随处可见，蓬勃、充满激情的品牌态度得到了充分展现，让更多消费者重新认识健力宝、爱上健力宝。

作为“中国电解质饮料开创者”，健力宝多年来为我国体育事业的发展做出了积极贡献。11月24日，2024白云山山地半程马拉松正式开幕，健力宝渴了么清爽电解质水作为官方指定饮料为选手们提供全程助力，清爽的口感、清甜的果香让一众消费者爱不释手。不仅如此，通过本次活动，健力宝渴了么清爽电解质水再度成功深入全民“运动+”场景，让大众看到了刻在健力宝骨子里的运动“基因”，品牌形象又一次深化，获得了更高的消费者认同感。

不难看出，健力宝一直通过潜移默化的方式走到消费者中间，以创意营销精准地触达目标受众，与消费者建立深厚的情感链接。成立40年，健力宝不曾固步自封，而是始终以锐意进取的姿态直面消费市场的变革，赋予国潮品牌源源不断的活力。

(新媒体责编：wa12)