自6月1日起，一年一度的618电商行业年中大促正式拉开帷幕，各大电商活动已开启进入了“618时间”。伴随着阿里、京东、苏宁易购、拼多多等头部平台对今年“618”新玩法的启动，今年的618还吸引了唯品会、网易严选、蘑菇街等综合平台，云集、贝贝等社交电商平台，网易考拉、寺库、洋码头等跨境电商平台参战。

新市场：瞄准“下沉市场”谋求新增量

今年的618，“下沉市场”将会成为电商巨头们争夺最激烈的战场之一。例如，阿里方面将通过聚划算、淘抢购、天天特卖等淘系11个营销平台，助推品牌商家加速下沉;5000家苏宁易购县镇店让好产品下沉到乡镇，30365+46项服务承诺下沉至超1000家县级服务站等。

网经社—电子商务研究中心主任曹磊在接受记者采访时表示，电商经过多年的发展后，巨头们选择“下沉市场”，一方面，可以让更多消费者参与到“618”当中，另一方面，也可以获得更多新流量。

新产品：拓展新品提高效应

天猫称，今年将有80%的核心品牌在天猫618上发布新品，京东618期间发布新品的比例则为90%。苏宁则让旗下IP“苏格拉宁”携手三星、荣耀、雀巢、江小白、哈尔滨啤酒、农夫山泉等品牌发布IP联名款产品。

曹磊认为，对于618和双11这一年中最重要的两场电商大促盛会，电商行业里一直都存在着“年中促销重品质、年末促销重价格”的说法。相比年末双11偏重于通过价格来盘活存量，年中的618阿里、京东、苏宁都更注重通过扩展新品来拉新和推动GMV持续增长。

新场景：消费场景融合拓展电商空间

阿里巴巴称，今年天猫在“618”中是最大资源投入、最多品牌参与、最多规模让利的一次。“618”期间，京东PLUS会员与腾讯视频实现初步打通，将为消费者带来更多实惠和便利。苏宁今年则致力于打破流量壁，突破单一线上场景的营销，以全场景+服务来构建一个线上线下一体化的“美好生活圈”。

曹磊指出，今年的“618”年中大促将是过去一年数字零售加速落地的验证，各家都在摩拳擦掌想要抢占先机和C位。但随着移动互联网流量红利不断减少，消费不断升级,纯电商逐渐走向淘汰，而线上线下融合、场景打造成了电商们的新动向。所以今年各电商平台都将目光瞄准了线上线下商家的联动，各自主推的新零售和无界零售都将在今年618期间集中发力，并合力加速推动传统零售模式的转型。今年618，除了一系列促销外，强调更多的是消费场景融合能力与科技创新能力。

新物流：保驾护航618

今年618，菜鸟网络宣布称，启动史上规模最大、速度最快的天猫618，将用保障双11的力度保障618，与全球数千家物流伙伴一起投入20多万个快递站点、20多万辆物流车，数百万物流人员，并推出七种“新式武器”。京东物流将通过全球智能物流基础设施的高效运转，物流服务和产品体系的创新升级以及网络优化、运力提升、社会化平台搭建等一系列运营保障措施，为商家和消费者提供高品质、高性价比、全面的物流服务，为京东618年中大促提供关键支撑。

曹磊认为，在价格越来越透明的当下，物流仓储配送就成为了比拼的重要核心，比拼的就是售前、售中、售后的综合服务机制，谁能让消费者放心购物，谁就有更强的竞争力。因此，物流是电商业务战争的延续战场，也是零售业升级的基础设施竞争。未来电商的竞争，不只是平台的竞争，也不是单一的供应链之争，而是在新技术、新物流的驱动下，供应链生态的竞争。

(新媒体责编：news1166)