江南春：如何放大企业的品牌价值

2017-11-24 08:29:45

来源：中国网

近年来，很多企业热衷于在社交媒体上追热点、做话题。对此，分众传媒董事长江南春先生认为：“消费者每天面临无数选择，你以为自己对消费者很重要，其实并不重要。美国西北大学教授研究 Facebook 六年后得出结论，在社交媒体上跟别人互动最多的人倾向于无品牌�；疤獬吹煤苋龋词欠袂炕四愕亩ㄎ�？”

被动化在江南春先生看来依然是广告最重要的方法之一，被动化媒体在于抓住用户被动的必经的生活空间如工作生活娱乐空间，把品牌渗透到城市主流人群必经的生活场景，如公寓楼办公楼、电影院、机场等，从而实现对用户的强制到达，在媒体碎片化的时代越来越成为品牌引爆的首选方式，最能够实现主流人群的集中影响。

“在移动互联网时代，没有选择就是最好的选择。”江南春先生说，分众的核心就是赌对了两个字——电梯。过去中国的十几年是城市化的十几年，电梯是城市化的基础设施。分众的核心价值是把媒体建立在城市化的基础设施之上，电梯意味着四个词：主流人群，必经之路，高频到达，低干扰。这四个要件是引爆品牌的关键。

那么，该如何放大企业的品牌价值呢？

江南春先生认为，作为一家品牌商，一旦创造出一个新品类或新特性，一定要抓住时间窗口饱和攻击。至于分众传媒在行业持续领先的秘诀是什么，江南春先生回答也很简单：首先这个行业是我开创的，另外就是抓住“窗口期”饱和攻击，迅速建立起壁垒，在消费者心智中分众与电梯媒体划上了等号。

江南春先生强调，一旦建立起心智产权，要坚持50年不动摇。心智产权往往被自己破坏掉，要相信一条：用户最容易说起你的那句话是对的，前方销售人员介绍产品时最经常用的那句话是对的，竞争对手听了最觉得不舒服的那句话是对的。

未来已来，迎风而上，每一年都会是一个新的春天。企业既要勇于面对市场的变幻莫测，也要在激流中形成自己的砥柱，才能在浪潮中生存并发展下去。

(新媒体责编：wb001)

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