5000+个文旅人聚在一起，都聊些什么?

500+个民宿人坐下来，会问彼此哪些问题?

2025年4月11日，海南三亚，作为海南文创周的主要论坛之一，「2025中国宿集高峰论坛暨雪鹿奖颁奖盛典」两场连播，来自全国500+位乡建学者、地方政府、投资机构、民宿及跨界品牌等各领域代表参与了本场论坛活动，20+位重量级嘉宾发表演讲，话题聚焦中国文旅、民宿集群发展的新趋势与新机遇，找寻文旅下一个十年的解题思路，现场演讲环节吸引了近千人驻足聆听，线上直播收看人数破10w+。

宿集营造社是一个聚合平台，致力于以民宿改变乡村，以宿集颠覆山野度假，重塑县域，自2018年起，首创提出宿集概念，并成功打造黄河宿集、秦岭宿集和草原宿集等多个爆款文旅项目。

2025中国宿集高峰论坛暨雪鹿奖颁奖盛典由宿集营造社和SMART度假产业智慧平台联合发起，由订单来了联合主办;由银川市贺兰山东麓葡萄酒产业联盟、宁夏华正文旅发展有限公司、杭州市民宿行业协会、汉中市民宿行业协会、留坝县民宿行业协会 共同协办;活动的县域合作政府为浙江省松阳县、陕西省留坝县;雪鹿奖·乡建年度榜样由乡村复兴论坛联合发布。

雪鹿奖 | 中国文旅年度榜单·2025 揭晓，文旅风向标再度刷新

宿集营造社连续九年发起文旅行业榜单，中国大数据民宿榜单「雪鹿奖」被称为文旅行业风向标。

「雪鹿奖」榜单专注于发现和表彰民宿，以及与民宿相关的人和事，像民宿管家、建筑师和乡建项目。「雪鹿奖」评选从酒店、民宿的商业模式和盈利方式出发，以大数据为基石，联合专家评审，围绕核心经营指标、综合管理能力、可持续盈利能力三大维度来综合考量，入围者来自全球三十几个国家。

2025年度雪鹿奖评选出十大奖项：订单来了境外游客年度首选下榻地、订单来了数字甄选年度最佳度假酒店、乡村复兴论坛乡建年度榜样、中国文旅融合发展大奖、年度建筑师、十佳年度民宿管家、中国民宿年度新锐榜、不止民宿·融合业态奖、中国民宿旅行奖、年度首选下榻TOP10。

订单来了创始人兼CEO 沈爱翔为获奖单位颁奖，针对2025民宿行业盈利困局和新增长点，基于行业数据进行深度剖析;针对“AI时代，如何降低酒店营销成本”给出了一系列解决方案，发布了订单来了「酒店营销AI助手」，带来行业首创NFCxDeepSeek智能营销解决方案：“碰一碰”3秒极速发小红书，助力商家省人工、降成本、提效率，规模化提升品牌声量。

松庄织造艺术、莲花屯·老友计划、朴宿·所在(新安江)、新桥村“联心桥”区域化党建、银杏谷旅游度假区、阳坡村·桃李芬芳乡村度假区、平潭海峡宿集、西坡横峰度假民宿、瑶客共生山原色民宿田园综合体获得了2025「雪鹿奖·乡村复兴论坛乡建年度榜样」，乡村复兴论坛秘书长，古村镇大会秘书长李永良为获奖单位颁发证书，回顾了持续4年的乡建年度榜样评选活动，鼓励全国数以万计小而美的乡村建设为自己发声。

陕西留坝县荣获了雪鹿奖「中国文旅融合发展大奖」，评审委员会对于留坝县「借力民宿，发展文旅」给予了高度评价。「过去几年，中国陕西，秦岭腹地，有一个县，引进国内民宿和乡建头部品牌，先打个样;请来文旅行业专家给村民开班授课，从如何做民宿管家，到如何经营一个民宿。他们搭建起完整的全媒体营销策略，内外协力，把「秦岭在留坝」做成社交媒体上的爆款。 如今，他们还在持续打造文旅新业态，融通城乡，刷新了秦岭二十六县县的度假生活样本。」

建筑师吕晓辉获评「年度建筑师」，Tengol沙漠度假酒店、语自在·即见东方、崇左秘境丽世度假村、青山村49、匠庐·雾浓顶、寄·雾里村、松赞·茨中山居、大乐之野·黄龙岛、澡雪佳隐、行山世外东篱院获得了压轴大奖「雪鹿奖·年度首选下榻TOP10」，这份榜单多年来被誉为旅行度假的理想指南。

连续九年，「雪鹿奖」以榜单形式，记录中国民宿行业的发展变化。这是一份用数据丈量的行业答卷，更是一部记录中国乡村振兴、县域更新、度假美学迭代发展的长篇纪实报道。

让好民宿，路人皆知，是「雪鹿奖 | 中国文旅年度榜单」的初衷，也是榜单评选活动不变的宗旨。鼓励那些隐匿在雪山峡谷的居所，那些由老宅改造而成的空间，那些让年轻人返乡创业的新故乡，以独特的在地视角，讲述一代人的文旅新故事。

从民宿到宿集，文旅融合或成下一个风口

2025年，在受市场环境影响，各地文旅产品、旅宿业态经历了迭代，开始尝试融合业态。清华大学建筑学院教授、乡村复兴论坛主席罗德胤，匠庐文旅创始人、董事长张洪，朴宿文旅创始人、中国职工技术协会副会长刘喆，乡景文旅创始人、总经理薛耀琪，方岛酒店、鲸现酒店创始人张英亮、隐居乡里创始人陈长春，银川市贺兰山东麓葡萄酒产业联盟理事长、酩悦轩尼诗夏桐(宁夏)酒庄有限公司总经理苏龙，阳朔GEEMU积木民宿创始人刘景媛，涠洲岛春夏悬崖花园创始人、海岛花园计划发起人阿桑参与了圆桌对谈，分别围绕「为什么是宿集」「为什么不只民宿」展开精彩论述。

宿集营造社召集人、宿集概念开启者夏雨清用《宿集九年 中国民宿集群发展编年史》主题演讲，回顾了从2016年到2025年，宿集九年的发展历程。

作为2025最受关注的宿集项目：雨林宿集的创始人，华正文旅集团创始人兼董事长、Nanan南岸品牌创始人、Natrail迹外营地品牌创始人陈祖品首次剧透了雨林宿集项目的缘起、目标和现状，引发现场种草无数。

倍受国人喜爱的境外高奢酒店品牌星野集团也参与了本次宿集高峰论坛，星野集团中国首任首席代表、星野美雅国际总经理韩美花上台演讲并分享了星野集团未来的品牌规划和产品布局。

作为2025开年的旅宿搜热话题品牌，山海有野集团CEO、大乐之野创始人吉晓祥，分享了大乐之野如何从莫干山中的一间小屋，成长为一个中国度假旅宿品牌;同时也分享了在民宿连锁化、品牌化道路上，来自一线运营的宝贵经验。

行李旅宿集团创始人赖国平、物生其地创始人张子媛、明月松间合伙人胡瑾卿、乡村复兴论坛秘书长李永良、晓辉设计创始人吕晓辉、杭州07设计工作室创始人、西坡横峰度假民宿主案设计施勇亮作为本次论坛的演讲嘉宾，输出了高密度的行业知识点。现场不乏做笔记和录音录影的忠实听众，经采访了解，大多是来自民宿行业的创业者和一线运营人员。”这些实战凝练出来的干货，对民宿从业者来说非常有用，每年也只有在宿集高峰论坛能一次性收获这么多有效信息。”来自青岛的民宿主Allan在互动区留言。

自2023年，宿集营造社发起「葡萄酒也旅行」贺兰山东麓酒庄寻访之旅，两年时间里超过20000+游客深度参与、体验消费了这条酒旅融合的新旅行，本次宿集高峰论坛上特别设立了贺兰山东麓葡萄酒品鉴区域，「贺兰山东麓葡萄酒产业联盟」六家最具代表性的酒庄：宁夏夏桐酒庄、蒲尚酒庄、旭域金山酒庄、欣恒酒庄、中殊玉泉国际酒庄、德仁宏酒庄，亲临现场，带来了二十三款风味绝佳的中国葡萄酒，让来自全国的文旅人品尝到贺兰山的风土，种草了另一种酒庄寻访旅行。

丝绸之路，是中国文旅大IP，也滋养着一代人的艺术创作。《敦煌古乐》是中国现存历史悠久的古乐谱之一，敦煌古乐团团长、著名琵琶演奏家、作曲家章益在现场演绎了全新创作的新编敦煌古乐，也为丝绸之路的多元化内容趋势提供了新思路。

在2025海南国际文创周，宿集高峰论坛的活动现场，松阳文旅和宿集营造社联合官宣了「中国古村民宿第一县·松阳先享会暨古村乡集」的活动发布：5月16日-18日，邀请全国文旅人去「最后的江南秘境」松阳走走，逛逛古村和乡集。

作为中国引领性的民宿、民宿集群服务和传播平台，全域旅游解决方案提供者，宿集营造社致力于在全国推动民宿集群项目，重塑县域文旅，打造新消费时代旅行度假目的地，开创中国民宿集群时代。宿集是一个文旅目的地，也是一个理想主义者的理想。2025，宿集营造社将继续助推民宿行业，助力乡村振兴、县域更新，探寻更广阔的天地。

(新媒体责编：wa12)