人民交通网讯：11月26日，以“新时代、新文化、新生活”为主题，以“弘扬优秀品牌文化，引领中国品牌新时代”为宗旨的“第二届中国品牌文化大会”，在地处龙山文化发祥地章丘的山东传媒学院启幕。本次活动由泰山国际品牌文化研究院主办，山东传媒学院国学院承办。

“强调文化自信、文化立国、文化兴国、文化强国，彰显了新时代文化建设的重要性;由中国制造向中国创造转变，由中国产品向中国品牌迈进，凸显了品牌文化建设的关键性;中国品牌日的设立，唤醒了中华民族的品牌意识，吹响了中国品牌文化向世界进军的号角。”在泰山国际品牌文化研究院荣誉院长董传元看来，“在此背景下，探讨新时代品牌文化建设相关问题，交流品牌文化建设经验，为提升中国文化软实力提供资鉴具有实际意义。”

基于以上共识，作为协办单位的山东乐比高信息科技有限公司、泰安家喻户晓信息科技有限公司、德功黑陶艺术馆给予第二届中国品牌文化大会大力支持。中宣部老干部书记、原办公厅主任薛启亮莅临现场并作主旨发言。一批品牌研究专家、艺术家、企业家，高校师生、媒体代表，共计500余人参加了当天的活动。

薛启亮在会上指出，品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是参与经济全球化的重要资源。随着经济全球化深入发展，世界进入品牌经济时代，全球市场各个领域的竞争已经越来越集中地体现为品牌竞争。拥有国际品牌的数量和质量，体现了一个国家的经济实力和科技水平。而积极探索有效路径和方法加强品牌建设，并充分发挥品牌的引领作用，大力改善供给结构、提高供给质量，为经济发展提供持续动力具有积极意义。中国品牌文化大会的召开，是及时的也是务实的。

“建设品牌强国，打造品牌文化不是一蹴而就的。之所以特别重视文化的作用，是因为文化是品牌的灵魂，没有文化内涵的品牌自然缺乏生命力。倡导工匠精神、创新管理理念，融合现代工业文明和民族优秀传统文化，引导经济社会形成有文化底蕴的商业价值取向，不断提升中国品牌的文化品质势在必行。龙山文化历史悠久遗存丰厚，我们在此集会共同探讨品牌发展之路，显然有着象征意义。”知名财经作家范正利就品牌的文化属性如是表述。

依托于山东传媒学院国学院成立的“龙裔融媒体中心”“国学文化联盟”“国学大讲堂”在会上依次揭牌。山东传媒学院国学院执行院长程鹏表示，将以本届品牌文化大会的召开为契机，利用地处龙山文化遗址的区位优势，与泰山国际品牌文化研究院一起把“龙裔”打造成知名文化品牌。

关于品牌评价机制，泰山国际品牌文化研究院研究员杨玉岗认为，不能仅仅局限于其货币价值和规模体量，还要揭示有形资产、质量、服务、技术创新和无形资产等要素对品牌价值的综合。比如，兴岳食品董事长谢荟素以谦逊著称，她自称要做一个“小而精”“小而美”的企业。而兴岳食品此次却与银座集团、海尔集团、浪潮集团、青岛港、天之锦、惠发食品、诺安诺泰、泰安东易日盛、威海国资集团等企业一起荣获“十佳鲁商”。德功陶艺、琅嬛文库、山东尚舜文化传媒、丝路金融文学等则成为本届品牌文化大会的“知名文化品牌”。

与同类论坛只关注商业品牌不同，表彰艺术家无疑是本届品牌文化大会的亮点。以著名诗人桑恒昌为代表，包括赵宇、赵晓舟在内的作家，包括朱崇昌、张京城、李线长、冯增木在内的书画家，以及摄影家杨东，陶艺大师刘德功，设计大师吴秋全，获得了“十佳品牌艺术家”称号。

众所周知，自从1928年发现举世闻名的城子崖遗址，考古学家便将这些以黑陶为主要特征的文化遗存命名为“龙山文化”。从这个意义上说，“龙山文化”即“黑陶文化”。德功黑陶是本届大会的另外一个焦点，德功黑陶艺术馆从此成为山东传媒学院国学院的教学实践基地。那些精美绝伦，令人叹为观止的黑陶艺术品，堪称对传统文化传承与创新的典范之作。

泰山国际品牌文化研究院荣誉院长董传元表示，首届中国品牌文化大会以“双创”为重要议题，而探讨品牌文化的“创新”将在今后一以贯之。加强品牌建设，将有利于激发企业创新创造活力;反过来讲，自主创新是提升产品质量、提高产品附加值和美誉度的根本途径，也是企业加强品牌建设的有力支撑。“关注中国自主品牌成长，讲好中国品牌故事，提升中国品牌竞争力，共同促进中国品牌做大做强，将是中国品牌文化大会应有担当。”董传元强调说。(王好凤)

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